En este artículo vamos a hablar del inicio del personal branding, sus características y del concepto actual, incluyendo los pasos para crear una marca personal y sus beneficios.

Personal branding

El concepto de Personal Branding fue introducido por el escritor estadounidense; Tom Peters a raíz de la publicación que realizó en la revista Fast Company llamada “The brand called you” donde nos da a entender que es posible aplicar una visión totalmente individual y personal al concepto de marca – “Hoy en día, para estar en el mercado, nuestro trabajo más importante es ser el director comercial de la marca llamada TÚ” – Peters Tom, 1997 Fast Company, Estados Unidos.  

El personal branding consiste en considerarse a uno mismo como una empresa y está orientado hacia el desarrollo profesional y personal del individuo como marca, por lo que dicha entidad debe planificarse, desarrollarse y transmitirse para lograr un posicionamiento. El personal branding contempla ámbitos como:

  • La retórica
  • El vestuario
  • La conducta
  • Las redes sociales
  • La comunicación en público

El concepto de personal branding surgió como una técnica de diferenciación a la hora de buscar empleo con el fin de demostrar a tu público objetivo las habilidades y cualidades que te hacen sobresalir entre el resto de profesionales accediendo a nuevas oportunidades laborales, ya que actualmente no es suficiente con tener buenos profesionales, sino que se está demandando un carácter y un perfil personal que vayan acorde con la empresa.

Creación de la marca personal

Para desarrollar la marca personal es necesario llevar a cabo:

  • Establecimiento de objetivos, como marca se deben definir las metas para orientar las decisiones en la dirección correcta.
  • Conocer las fortalezas y límites, se debe hacer un estudio interno de la marca, ¿quiénes son?, ¿qué les gusta?, ¿cuáles son sus fortalezas y oportunidades?, para poder ser auténticos y que las personas perciban este concepto.
  • Formar una imagen personal en internet, disponer de redes sociales o de una página web de manera activa con contenido atractivo se transforma en diferentes posibilidades para crear una imagen personal en la red, la principal ventaja de usar estos métodos es la facilidad para interactuar con el resto de los usuarios e ir distinguiéndonos del resto de perfiles.
  • Planifica las acciones mediante estrategias: un calendario donde se vea reflejado los actuales y futuros proyectos de las redes sociales, blog personal, además incluyendo actualización de su página web.
  • Resultados: como en todo plan, se deben marcar los objetivos, crear el mensaje y finalmente plasmarlo. Debemos conocer si todo lo que se ha construido, obtuvo el impacto que se desea generar.

Ventajas del personal branding

Los principales beneficios que el personal branding puede ofrecer son:

  • Ganar mayor visibilidad entre el resto de los profesionales del sector.
  • Conseguir diferenciación en el mercado competitivo actual.
  • Poder identificarse y posicionarse como profesional en el sector.
  • Aumentar tu red de contactos.
  • Conseguir mayor retribución por tu trabajo.
  • Generar confiabilidad y prestigio, fundamentales para favorecer la decisión de compra de clientes actuales y potenciales.

A la hora de iniciar nuestra marca personal en el universo digital debemos encontrar un nicho específico, que empieza por una investigación sobre la demanda y la tendencia en el mercado de tu sector ayudándote de herramientas como Google Trends que ayudará a identificar los temas que más le interesan al público objetivo.

Ya teniendo un perfil de redes sociales o una página web, en lo que debes centrar tus esfuerzos es en el contenido que publiques. Las publicaciones deben ser originales, relevantes y atractivas para tu audiencia y que a la vez refleje la personalidad de tu marca.

También es muy importante tener presente los distintos elementos de las redes sociales tales como:

  • Biografía, la biografía es la primera oportunidad de causar una buena impresión a tu público objetivo, en este punto empiezas a establecer el tono de marca a través del lenguaje y la selección de palabras.
  • SEO, hoy en día las redes sociales se están usando como motores de búsqueda, por lo que usar palabras clave que vayan acorde con tus objetivos pueden facilitar la visita a tu marca y a tu contenido.
  • Hashtags, de la misma manera que las palabras clave, los hashtags pueden llegar a ser el marcador que destaque y categorice tu contenido haciéndolo más fácil de encontrar por las personas adecuadas.

Un ejemplo de marca personal de éxito es Carolina Herrera:

Carolina Herrera es actualmente una diseñadora de moda reconocida internacionalmente por su elegancia y prestigio, llegando a vestir grandes celebridades y a miembros de la monarquía de múltiples países.

En sus principios, tuvo una vida lujosa y acomodada dándose a conocer entre la alta sociedad de su ciudad natal Venezuela, por su buen gusto por la ropa, elegancia y feminidad, en su juventud ya gozaba con una imagen de marca reconocida, aunque su mayor impulso internacional fue su matrimonio con el editor de la revista Vanity Fair, Reinaldo Herrera en 1969. A los 42 años tras pasar 10 en Nueva York, decidió emprender con ayuda de su hija mayor, consiguiendo una imagen de marca internacionalmente reconocida por su selecto gusto, estilo distinguido y posición social.

En poco tiempo pudo entrar en una pasarela como diseñadora colaboradora hasta que su talento fue reconocido y logró llegar a vestir a celebridades como Kathleen Turner e Ivana Trump.

Carolina Herrera gestiona su marca personal, dándole importancia a las relaciones sociales y profesionales, marcando en todo momento sus valores fundamentales elegancia, buen gusto, feminidad y modernidad.

Conclusión

El concepto de marca está íntimamente ligado a tu nombre, tu personalidad, a lo que eres y lo que quieres transmitir a tu entorno. Por ello, la creación de la marca personal debe ser un trabajo diario, donde nos retamos a demostrar a nuestro entorno cómo somos mediante mensajes, ideas y acciones con el fin de demostrar a qué te dedicas, qué haces y cómo lo haces. Teniendo en cuenta la cantidad de ventajas que ofrece el desarrollo de la marca, se puede considerar una de las mejores estrategias de crecimiento personal y profesional en el mercado laboral actual, contando además con las facilidades de las redes sociales y las paginas web, y tú ¿ya has empezado a crear tu marca?.