El marketing ha cambiado mucho en los últimos años y el aprendizaje que han tenido que tener las empresas y agencias de marketing es muy notable. Conocer que es branding y saber cómo potenciarlo es fundamental en la actualidad. Por eso, entender los conceptos y las pautas a seguir es la mejor forma de poder utilizarlo.

No sólo debemos pensar en el branding, como aquella estrategia de marketing orientada exclusivamente a los clientes, si no que debe ser igualmente cuidado para cualquier stakeholder, tan importantes como los empleados.

 

que es branding

 

Qué es el branding

Se trata de la forma de definir y construir una marca a través de todos los procesos que esto necesita: gráficos, posicionamiento y comunicación. El objetivo es crear una imagen en la mente del consumidor para que la marca resulte atractiva y se acuerde de ella.

Para que esto se lleve a cabo correctamente es importante tener definidos los valores y objetivos de la marca. Al mismo tiempo, también es importante conocer cuál es el público al que va dirigido el contenido y cuál es la mejor forma de poder calar en él.

El branding está formado por diferentes elementos:

  • La imagen corporativa: Va a ser la primera impresión de los posibles clientes potenciales, por eso, es necesario tener mucho cuidado a la hora de elegirla. Tiene que representar totalmente a la marca.
  • Los colores: Asociar una marca a un color genera valor. No solo es elegir un color, tiene que tener cierta relación con la empresa y sobre todo tiene que ir en consonancia con la imagen corporativa.
  • Los principios: Cualquier empresa tiene unos valores y unos principios definidos. Pueden estar relacionados con el medio ambiente o con cualquier otro tema, pero no se pueden contradecir nunca.
  • Los objetivos: Los objetivos de la marca forman parte de la estrategia de branding, se trata de aquellas metas que la compañía pretende alcanzar a largo plazo.

El objetivo general del branding es hacer llegar la marca en el mercado a todo el público y posicionarlo como un referente en el sector, que los diferentes usuarios la tengan en su cabeza, en definitiva, que el público se acuerde de la empresa.

La importancia del branding y su significado

En el mundo empresarial el branding ha cobrado muchísima importancia. Construir la identidad de la marca y que funcione es lo que diferencia a una empresa de las demás de su sector, lo que va a hacer que esa empresa crezca y se poscione por encima.

Vincular una marca a alguna idea o a algún hábito es fundamental en el marketing de la actualidad, los usuarios son más emocionales que nunca y quieren que la empresa en la que confían tenga sus mismos valores. Asociar por ejemplo una bebida a un momento de felicidad o un perfume a un gran evento es el objetivo del branding content. Conocer el uso del marketing emocional y saber potenciarlo es fundamental hoy en día.

El branding content

El branding content es todo el contenido que va a generar el branding, es decir, el concepto que se le quiere dar a la marca. Se trata de que los usuarios conozcan la idea sin tener que ver el nombre, que con los colores o las imágenes ya sepan de qué empresa están viendo el contenido.

A día de hoy, el público tiene demasiada publicidad, cuentan con información a todas las horas del día. Por eso, tener un concepto claro va a hacer que el contenido llegue a más clientes potenciales, hay que hacer que las personas no se aburran de lo que ven. Generar valor de marca con independencia de los productos.

Una de las primeras estrategias que hubo de branding fue el dibujo animado Popeye. Fue una campaña de los productores de espinacas para que los niños tuviesen ganas de comerlas y aumentar así su consumo.

El branding manager

El branding manager es la persona encargada de generar y gestionar la imagen y el valor de la marca. Se trata del profesional que toma las decisiones de las acciones que implantar y que conoce perfectamente la visión y los valores que se quieren enseñar de la compañía.

Esta persona tiene que tener una alta capacidad analítica para poder prever la reacción del consumidor y adelantar las necesidades del mensaje que la empresa quiere transmitir.

Ventajas branding online

Los beneficios de usar el branding online son infinitos en la era de Internet.

  • Confianza: Ayuda a generar confianza, con una exposición controlada pero cuantiosa se consigue tener autoridad en el sector. Diferenciarse del resto de empresas hace que el público confíe más.
  • Credibilidad: Es igual de importante que la confianza. Es vital que las decisiones que se tomen para generar la imagen de marca tengan credibilidad y sentido. Esto va a generar muchos más clientes.
  • Embajadores de marca: Al contar con una buena posición en Internet se van a generar embajadores de marca. Los que se enamoren de los productos acabarán siendo la mejor publicidad que se pueda tener en el mundo digital. Tener en cuenta a la gente influyente de las redes sociales es vital en el branding.

En definitiva, el branding es básico en el marketing en la actualidad, tal y como se ha podido ver en este artículo.

mucho mas que una marca
branding es mucho más que un logotipo