Sabemos que el sector de la publicidad y sus agencias de marketing está en constante cambio y que debemos adaptarnos y ser innovadores si queremos marcar la diferencia con respecto a la competencia. Por ello, vamos a hablar de una de las estrategias de publicidad que tanto se habla y que han llevado a cabo grandes marcas de todo el mundo, nos referimos al Branded Content.
¿Qué es el Branded Content?
El Branded Content consiste en crear contenido de valor, entretenido e interesante para el consumidor vinculado a una marca; es un tipo de publicidad menos intrusiva y más personalizada. De esta forma, se quiere conseguir crear una relación con el consumidor, trasmitir los valores de la marca de una manera implícita, integrada en una historia con información de interés para los clientes.
El contenido creado va más allá de informar, las marcas quieren conectar con el consumidor y convertirlo en un aliado, el objetivo es que los clientes se conviertan en prescriptores, fans y enamorados de las marca; que se identifiquen con ella.
Gracias a la estrategia de Branded Content se consigue crear relaciones a largo plazo con los clientes, ya que no solo se busca vender un producto y/o servicio, sino de fidelizar al consumidor y que se conviertan en parte de una comunidad creada alrededor de la marca.
Ventajas del Branded Content
Viralidad
Una de las principales ventajas de crear contenido que aporte valor, es la alta probabilidad de que se comparta y se convierta en viral.
Como hemos comentado, con el Branded Content se consigue emocionar y fidelizar a los consumidores, se convierten en prescriptores y recomiendan nuestro contenido por considerarlo de gran interés, de esta forma se consigue llegar a más clientes potenciales y aumentar la repercusión del contenido.
Aumenta el engagement
El contenido de marca no solo quiere llamar la atención de las personas, sino hacerlas participes y que interactúen con el contenido. De esta forma, la audiencia se implica con la marca y hacen que se sientan escuchados y valorados.
El Branded Content conecta con las personas, esto ayuda a que se sientan identificadas con los valores de la marca consiguiendo convertir a los consumidores potenciales en consumidores fieles.
Mejora la posición de la marca
El Branded Content no se limita a crear un simple anuncio, un eslogan o un sencillo post en redes sociales, se busca llegar a las emociones de los usuarios y que se sientan identificados con características y cualidades positivas de la marca, de esta forma se adentra en la mente de los consumidores.
Al ofrecer algo distinto y tan personalizado se crea una ventaja competitiva con respecto a la competencia, consiguiendo mejorar el posicionamiento de la marca en el sector.
Captar nuevos clientes
Al ser un tipo de formato publicitario más llamativo y original se llega a un mayor número de personas y por tanto aumentan las posibilidades de captar nuevos clientes.
La creación de contenido útil, interesante y atractivo para los usuarios consigue generar un efecto llamada o efecto «bola de nieve» donde unas personas a otras recomiendan la marca, de esta forma crece el volumen de clientes potenciales.
Conexión emocional con la marca
Desde el principio hemos hecho hincapié en las emociones, sentimientos, valores… son los adjetivos que mejor definen el Branded Content, es la esencia de su estrategia y está presente en cada paso y acción que realiza.
Es por ello, que se llega a crear un vinculo emocional entre el consumidor y la marca, no es solo una transacción económica de compra y venta, sino un intercambio de sensaciones que hace única a la marca.
Incremento de las ventas
Sin duda es una de las grandes ventajas del contenido de marca, se crea una comunidad de consumidores fieles y amantes de la marca. Buscan experimentar y sentir esos valores con la compra del producto y/o servicio, de esta forma es mucho más fácil aumentar las ventas.
No es intrusiva
Al contrario que la publicidad digital convencional, este tipo de formato no es invasivo, tienen como objetivo atraer a los clientes de una forma natural y conseguir que quieran acercarse, pero nunca se intenta perseguir o interrumpir la conexión de los usuarios.
Ejemplos de Branded Content
Central Lechera Asturiana
Esta marca de leche se caracteriza por un branding vinculado a defender valores tan importantes como son lo natural, los sabores de siempre, la naturaleza, el campo, etc.
En cada una de sus acciones publicitarias ponen énfasis en estos atributos, intentando llegar a la parte más emocional y sentimental de los consumidores. Sus anuncios destacan por poner el foco en la materia prima y remarcar que su leche procede de pastos naturales y que trabajan de forma directa con los ganaderos, sin ningún tipo de intermediario.
Salomon
Nos encontramos ante una marca que fábrica equipamiento deportivo, por tanto, en todas sus acciones de branding están enfocadas a personas deportistas, aventureras, arriesgadas y amantes de la naturaleza.
Como vemos con estos ejemplos, las marcas adaptan su contenido al perfil de sus consumidores ofreciendo algo más que un producto; ofrecen experiencias y sensaciones que pueden sentir gracias a sus productos.
Nivea
Es otro claro ejemplo de una compañía que apuesta por el Branded Content, en sus acciones publicitarias siempre ponen énfasis en las necesidades, desafíos o problemas que puedan tener los consumidores y cómo Nivea se acerca a su público expresando su apoyo con su eslogan: “Siempre contigo”.
En el siguiente anuncio, podemos ver como la marca no hace mención de forma directa al producto, sino que menciona de un forma sutil e indirecta cómo Nivea puede ayudar y mejor aquello que más les importa a sus consumidores.
Es un gran anuncio que no te puedes perder, ya que se ve de una forma muy clara, el gran trabajo que hacen para llegar a la parte más emocional de cualquier persona que vea el anuncio.
¿Cuál de estos ejemplos te ha gustado más? Sabemos que hay muchas compañías que trabajan en una estrategia de contenido de marca, pero ahora que sabes qué es y cuáles son sus ventajas te invitamos a que busques entre tus marcas favoritas aquellas que estén llevando a cabo campañas de Branded Content.
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